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《锋味》升级超级网综首秀优酷,郑蔚立志打造内容电商生态圈

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今天(7月19日)下午··|,美食综艺《锋味》在北京举办了一场发布会··|--。这次《锋味》从网台联动的综艺节目变成了一档纯网络综艺··|,并将在今年第四季度独家登陆优酷··|--。在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东眼里··|,在所有的美食类综艺节目里··|,《锋味》是头部中的头部··|--。


 (阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁 杨伟东)

 

这一次“锋味”在依托优酷平台之后··|,综艺形式上有了新的突破··|,在延续节目原本主打美食垂直领域的层面上增加了“选秀”元素··|,衍生出“锋厨”概念··|,今年6月以180万创业基金为悬赏面向全球海选··|,“锋味”品牌圈层的扩大与IP内容的叠加··|,《锋味》就节目而言则更具备超级网综的特点··|--。


 (阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁 郑蔚)

 

但这并不是全部··|--。“一个大IP单打独斗的时代已经过去了··|,我们之后将采用IP矩阵式的演绎和社交式的发酵··|,对综艺打法进行升级··|--。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚说··|--。“《锋味》除了正片··|,还有锋味全球美食地图··|,在直播、短视频、星球互动以及音乐方面还有新的尝试··|--。”发布会上郑蔚介绍··|--。


这是郑蔚入驻优酷之后首次在公开场合亮相··|,《锋味》是她打通内容+电商的新的攻坚方向··|--。“生活方式类内容将会是优酷下一步新的发力点··|--。”郑蔚说··|--。而对于郑蔚而言这类型节目最关键的是三点特质:节目的观赏性、内容的实用性和模式的商业性··|--。


 

谢霆锋+《锋味》这样的奇妙组合正在形成一个IP品牌··|--。但对于郑蔚而言··|,《锋味》不仅仅意味着一个节目品牌或者IP品牌··|--。“《锋味》在优酷平台上不是一档孤立的综艺节目··|,它将带动美食类综艺矩阵··|,我们还有直播··|,大量的短视频··|,还有像《锋味美食地图》这样的纪录片··|,甚至还有优酷星球互动··|,会有KOL的赏析··|,甚至还会有音乐··|--。”在郑蔚心中··|,《锋味》背后潜在的版图更为广大··|,她看见的或许甚至不仅是《锋味》的版图··|,而是整个生活方式类内容背后的全产业链和以优酷和阿里文娱为基础的内容电商生态圈··|--。


 

从2016年起网综市场进入黄金时期··|,超级网综时代到来··|,公众审美需求从大众化变为精准化··|,对内容要求日益提高··|,细分、垂直、精准成为新的分众标准··|--。除了主流的脱口秀、真人秀、喜剧等品类外··|,近几年生活方式类节目开始成为新风口··|--。


而近几年首先进入大众视野的垂直类节目就是美食综艺··|--。郑蔚也把握了这一趋势··|,她曾说没有人敢特别认真地、投入特别大精力和体力地做分众内容··|,这导致电视内容的衰落··|,而现在她看得更加深远··|--。


目前··|,优酷平台上生活方式类内容主要为四类:美食、时尚、旅游、家居··|--。而郑蔚有意将这四个类别的节目进行整合··|,依托阿里旗下电商平台打造内容电商生态圈··|--。“我们将这个内容电商生态圈定名为优酷潮18’··|,这个内容聚合平台很快会在优酷跟大家见面··|--。未来包括《锋味》在内··|,还有《举杯呵呵喝》、《疯狂衣橱》、《穿越吧厨房2》、《大众小家》等多档节目以及由天猫出品的网剧《生活大爆炒》都会在‘内容+电商’的模式做出更多的尝试··|,以后用户在优酷看生活方式类节目··|,同款好看、好玩的东西可以一键搬到自己家··|--。”


 (举杯呵呵喝)


依托于阿里文娱生态圈··|,优酷的生活方式类综艺遵循“内容+电商”的商业模式有其他平台没有的优势··|,精细制作保证了内容的观赏性··|,实用性内容加之商业化新模式的开发··|,或许能解决时下网综如何完成变现的课题··|--。


但郑蔚似乎不仅仅局限于升级一种节目模式··|,而是想为年轻一代展示一种新的生活态度··|--。“在观赏性、实用性和商业性背后我们还有一个更大的梦想”她说··|--。“我们想和我们的用户一起共同创建一种生活方式··|,是一种当下年轻人更为接受的、有烟火味、不将就、更自主的生活态度··|,在这种共同的生活态度下··|,我们搭建一个内容矩阵··|--。”


而这个矩阵之下培育出的是一个具有互动性、生活性的“街区”··|,优酷承担的不是仅仅是一个视频平台的角色··|,而是在“优酷潮18”下建设一个更加鲜活、标志、真实化的生活区域··|--。


 

早前郑蔚在接受《南方周末》的采访时曾指出网综发展迅速的两个原因··|,“网络自制节目越来越好··|,有两个原因··|,一个是过去起点低··|,进步空间大··|--。第二··|,体制内大批人往互联网平台涌··|,也会加速它品质的提升··|--。再加上互联网的制作力量也在快速成长··|,所以成长速度确实比电视快得多··|--。”而对于转型为纯网综··|,谢霆锋强调《锋味》内容方面将做得更极致一些··|,更互联网化··|--。


 (谢霆锋)


对于《锋味》从网台联动跳脱为“内容+电商”的网络综艺··|,郑蔚认为头部内容正在分流··|--。对此杨伟东也似乎隐隐感觉到了《锋味》背后的深意··|,“从观赏性、实用性、商业性来讲··|,整体对《锋味》··|,它的意义更具深意··|,绝不仅仅只是一档节目从电视综艺变成网络综艺··|,背后是整个这种垂直类或者分众类综艺节目商业模式的变迁··|,这种商业模式的变迁可能会掀开电视综艺从网络综艺变革或者从网络综艺1.0、2.0变革的巨大象征意义··|--。”

 

或许郑蔚又一次成为了历史的见证人··|--。对于《锋味》的改变··|,除了内容矩阵的出现··|,郑蔚说了一段特别私人化视角的感受··|,“我是这么理解《锋味》的··|,可能今年的《锋味》不再会是一档简简单单或者纯纯粹粹的美食节目··|,它更多的是一组在美食路上的故事··|,是一个热爱生活、会做饭的性感男神··|,穿越在世界各地的故事··|--。”而这样的故事必然引起受众更加私人化的体验··|,这种体验中饱含着优酷、郑蔚想传达给年轻一代的价值观··|,“年轻人用自己的脚步、用自己的体验··|,去颠覆所谓既有的权威的冲动和热情··|,这是我们优酷的生活方式节目矩阵给大家传递的价值观··|--。”


郑蔚的综艺打法正在升级··|,内容电商生态圈在整个阿里生态的依托下或许最终将完成更大意义的商业价值··|,当内容分发平台和商业消费平台完成连接··|,网综市场必然将进入下一个新时代··|--。

 

 

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件··|,未经授权禁止转载!)



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